如何拍出高逼格宣傳片?

人們對宣傳片的普遍評價是:零想象力!無聊至極!完全摳模板!沒有絲毫創新!作為專業視頻制作人員,該如何突破現狀有所創新呢?


宣傳片的靈魂

一部高質量宣傳片的制作過程中,策劃和創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是宣傳片的靈魂。作為攝影師要想在畫面上引人入勝,具有很強的觀賞性,影像風格就一定要與整體的策劃方案相切合。就像《電影藝術詞典》中對影視廣告的影像定義描述一樣,影視廣告影像一直遵循兩個原則:

1.令廣告受眾引起共鳴。

2.與廣告策略有效關聯。


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同理,宣傳片影像風格的確定也在遵循著這兩種原則:一是,宣傳片影像要令影片受眾產生身臨其境的直觀感受,切身領悟所宣傳的內在氣質與突出特點;二是,與整體的宣傳策劃方案有效關聯。以畫面塑造場景氛圍為主要方式,更好地把資源、功能、服務及優點展示給大眾,詮釋其文化理念。

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宣傳片的攝影手段

宣傳片的影像很明顯是有著大氣、厚重、唯美、歡樂等特征走向的。而細膩地看又有著內在不同的風格演變,比如除了恢弘大氣以外還蘊含著婉約、悠遠的格調;厚重里飽有著歷史的傳奇與文化的流變;唯美中深藏著多種高貴的情感享受;歡樂中流露出時尚與流行的律動。
那么針對這些氣質與特征的表現,攝影造型的運用上多數是為了實地固有氛圍的營造,因此拍攝的場所大多數是從攝影棚走出去,到城市、企業、文化場所的實景中去實施。


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光線和色彩的造型因素多是由于場景和環境本身所擁有的先天特質所決定實施的,后天創制階段,只是人工的改造和利用攝影造型方面。因此此次主要圍繞著光學和運動的元素,以及器材的使用上來講,如何創造出具有宣傳片影像特征的攝影方式。

1.景深與前景的運用



拍攝宣傳片的過程當中往往更多追求的是夢幻氣氛的營造,因為意圖能讓觀眾對被拍攝的地方產生美好的聯想從而達到宣傳的目的。景深的使用可通過透明物體放置前景,或者前景物體高光部分虛化的手法達到創作目的。

1.使用屈光度鏡片虛化前景

在我們日常生活中最容易找到的屈光度鏡片就是眼鏡片。把屈光度鏡片放在鏡頭前面,讓鏡頭產生光學虛化,就如同視力好的人帶上近視鏡一樣。首先鏡片只能加一半,不能全加,當然是上半部還是下半部,還是斜著這個看你的要求了,你希望哪里得到虛化。另外鏡片一定不能完全平行鏡頭放置,如果完全平行放置,雖然也會虛化,但是會很無趣。

旅行的意義

相信不少人都看過Louis Vuitton 的這支廣告片,更是被這種夢幻迷離的效果所折服并孜孜不倦的去追求。和大家猜測的一樣,攝影師確實是在鏡頭前面加了某種濾鏡。只是這不是現成的濾鏡,而是屈光度鏡片。

2.在選擇前景的時候,也可以使用濾鏡和凡士林的組合

凡士林(Vaseline)是無色、無臭、無熒光透明的油狀液體,不含任何添加劑、水分和機械雜質,所以對鏡片沒有傷害。凡士林的特性會引導畫面中高光的走向。下圖只是在透明鏡片涂抹了凡士林,就表現出了東方式水墨畫的散點透視印象。

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透過涂有凡士林的玻璃拍攝的效果


2.移軸攝影的運用

移軸攝影是通過實現傾角與偏移功能的特殊移軸鏡頭,或鏡頭與皮腔的組合來進行拍攝的。移軸的英文名稱縮寫為TS,是Tilt(傾角),Shift(偏移)的首寫字母組合。功能是改變鏡頭光軸與成像面的位置關系,移動合焦面或對被攝體的形狀進行補償。具體來說使用傾角功能改變焦點在一個焦平面上的位置。


3.航拍攝影的運用

無人機航拍

現在無人機開始全面占領航拍市場,也是非常熱門的航拍設備。全機大部分配件采用高質量的碳纖維板和碳管制造,確保安全飛行,并最大限度的減少震動對航拍視頻的影響。航拍往往用于體現地理面貌以及大型場面的拍攝,讓畫面更有氣勢,更有沖擊力。在一些大型的企業宣傳片中會用到航拍,這種拍攝耗資較大,所以在拍攝過程中為避免拍攝費用的無端消耗,需要注意很多細節。


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改變攝影機拍攝幀率的運用

1.升格

宣傳片的一大特點是大量使用升格拍攝,這種拍攝又稱慢動作,升格攝影就是把現實生活中瞬息而過的動作放大拉長后,我們看到了在常態下眼睛所不能捕捉到的內容。

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2.降格

降格拍攝又稱低速攝影,就是利用低于24 格每秒來拍攝,使畫面中運動物體的運動速度加快。由于降格后曝光速度慢,每一格捕獲的運動軌跡多帶有虛影,最終形成影像獨特的拖尾運動幻覺。在宣傳片的降格技法的使用中,常常利用其格數降至較低時的拖尾效果。


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宣傳片的夜景拍攝中多數會使用這種拖尾鏡頭,拖尾鏡頭是一種在廣告和 MV 中常見的攝影手段,經常用來拍攝夜景街道中車流的快速穿梭或者發光物體的快速運動。營造出畫面中的光束效果,使得整體畫面極具動感與科技感,形成一種運動幻覺。


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3.逐格

逐格攝影就是攝影機分別在不同的時間段里拍攝幾幀或者數秒,然后在后期播放時再以正常的時間播放為短暫幾秒的濃縮時間,于是光線和景色就會快速地變換,所以使用逐格鏡頭表現長時間的光影變化是最恰當的;同時也可以用來表現所需要宣傳內容的本身。




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